А

Ай-стоппер (шелфстоппер, стоппер) – (от англ. Eyestopper) — панель из пластика или картона, привлекающая покупателя к товару. Одновременно служит границей ассортиментного ряда на полке в торговой точке, оформленного шелфтокером.

Акрилайт – (от англ. Acrylight) — системы из акрилового стекла с подсветкой с торца. Изображение на панели выполняется гравировкой или шелкотрафаретной печатью.

Аромокнопка— (англ. Aroma button) — пластиковое изделие позволяет ощутить аромат продукта, не вскрывая его (например, средства индивидуальной гигиены), крепится на полку и оформляется картоном, с оригинальной вырубкой (в/д лак) и стикером с изображением в центре.

Аттрактивные POSM — (от англ. attractive — притягивать, привлекать) — первая группа типов изделий, классифицируемых по функциям. Главная цель этой группы, привлечь внимание потенциального покупателя. Изделия с аттрактивной функцией находятся во всех функциональных зонах мест продаж.

Аудиовизуальный POSM — рекламный материал, использующий аудио и видео элементы для воздействия на покупателя. В основном это дисплеи со встроенными мониторами, оснащёнными flash-проигрывателями. Такой дисплей способен демонстрировать слайд-шоу или видеоролик с любой рекламной видеоинформацией и звуковым сопровождением.

Б

Баркет — подставка – витрина для удобного размещения товара. Чаще всего исполняется в виде панели с ячейками для товара. Материалом для изготовления баркет, как правило, является полистирол. Технические характеристики полистирола позволяют наносить на него шелкографию или офсетную печать.

Блистер – (от англ. Blister, Blister-pack) — вид упаковки, предназначенный для мелкого товара, например,таблеток, батареек, жевательной резинки, шоколадок и т. д. Изготавливается методом вакуумной формовки из термопластичных прозрачных пластиков. Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соединяется с картоном или фольгой. В последнее время употребляется в значении некой витрины-дисплея, крепящейся к стеклу киоска.

Боди-стенд — напольный дисплей с изображением человека в полный рост или товара в увеличенном размере. Основой дисплеев-фигур служит гофрокартон или переплетный ( «рекламный») картон.

Баннер — (от англ. Banner) — Ткань, синтетический материал. Служит для нанесения изображения способом струйной, электрографической или шелкотрафаретной печати.

Бирдекель (HoReCa) — подставки под пивные стаканы (картон, пластик, дерево).

Бирматхолдер (HoReCa) — коробка, бокс для подставок под стаканы (бирдекель).

В

Вобблер – (от англ. wobbler) — рекламное или сувенирное изделие с изображением на гибкой пластиковой ножке. Приклеивается скотчем рядом с товаром. Качающийся воблер привлекает внимание.

Временный дисплей — (Temporary display) — дисплей, предназначенный для использования до 3 месяцев. В основном используется для краткосрочных промоакций и изготавливается из картона и бумаги.

Выкладка товара — размещение товара на полках с учётом специальных методик и правил мерчендайзинга.

Вымпел — небольшой флажок с тонкой веревочной ручкой. В некоторых случаях используется с подставкой. Носит подарочный, сувенирный или призовой характер.

Вакуумная формовка — метод изготовления рекламной продукции (и не только) из термопластичных материалов (пластиков). Пластик разогретый до высокой температуры размягчается и облегает заранее подготовленную форму под силой собственного веса. Между пластиком и формой откачивается воздух. Образующийся вакуум способствует плотному прилеганию пластика к форме.

Витрина— способ демонстрации товара потребителям. Как правило, витрины бывают внешними. Также различают специализированные, внутренние и комбинированные витрины. На языке производителей рекламных материалов витрина — это дисплей, с расположенным на нем товаром (так называемый дисплей-витрина).

Волсайн (от англ. wallsign) — настенный указатель, дисплей.

Г

Глориафер — то же, что и шелф-органайзер.

Гофроподдон — поддон из гофрокартона для групповой выкладки товара в торговом зале. Оформляется рекламным изображением.

Гравитационный дисплей — дисплей для выдачи товара, в котором движение товара происходит за счёт веса самого товара. Каждый взятый покупателем продукт немедленно замещается таким же, упавшим на его место.

Газосветная реклама (НЕОН) -вывески или оформление рекламных материалов с применением неоновых труб.

Гирлянда — изображение рекламируемых товаров и (или) услуг на небольших по размеру кусочках картона или плотной бумаге прямоугольной или сложной формы. Нанизываются на бечевку и растягиваются над местом продажи для привлечения внимания покупателей.

Гофрообмотка (также — ранерная лента, гофро-лента) — гофрированная лента с нанесенным повторяющимся изображением — логотипом, слоганом, названием торговой марки, для обертывания паллеты, прилавка.

Д

Дегустационный стол — стол или стойка, предназначенная для дегустации товара. Конструкция отличается лёгкостью в транспортировке и удобством в сборке.

Джумби – (от англ. JUMBO) — (по имени летающего слонёнка из одноимённого мультфильма) — увеличенные модели рекламируемого товара, как правило, надувные, подвешиваются к потолку.

Диспенсер — (от англ. dispense — раздавать) – конструкция в виде панели или стойки, для демонстрации и хранения товара. Товар в диспенсере открыт для доступа покупателю. Как правило, диспенсеры размещаются в прикассовой зоне.

Дисплей — (display — демонстрировать) – стенд, конструкция для презентации товара. Долгосрочные дисплеи изготавливаются из комбинированных материалов (металл, пластик, ДСП, стекло и т.п.) Временные дисплеи производят из картона, т.к. их себестоимость значительно ниже. Бывают: настольные, напольные, настенные, подвесные, дисплеи-паллеты.

Долгосрочный дисплей — дисплей, предназначенный для использования более 1 года.

Дамми-пэк (см. Джумби) — увеличенная копия/муляж упаковки продукта с сохранением дизайна и пропорций.

Джи-Ар-Пи (GRP) — Разновидность POS-материалов, гипертрофированные по размеру копии упаковок товаров (пачек сигарет, соков, и т.п.)

Дисплей-паразит — конструкция, крепящаяся на другую конструкцию. В прикассовой зоне распространены паразиты из проволоки с шоубоксами и паразиты с гравитационной подачей продукта.

Дэнглер (Мобайл) (от англ. Mobile, Dangler) — двусторонний плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку.

Ж

Жалон — носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Жалон часто содержит лозунг, товарный знак и т. д. Элементы фирменного стиля. Обычно изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.

И

Инстор промоушн — мероприятия по стимулированию сбыта непосредственно в торговом зале магазина.

Интерактивное звуковое устройство (audio) — устройство, начинающее проигрывать звуковую программу при прохождении покупателя определенной, ограниченной датчиками на движение, световыми и проч., зоны в магазине. маскируется под муляжи продукции, используется в POS и самостоятельно.

Информирующие P. O.S.M. — Третья группа типов изделий классифицируемых по функциям, главная цель данной группы предоставлять покупателю исчерпывающую информацию: какой тип торговой точки перед ним, время работы, какие товары здесь могут продавать (наружное оформление и входная зона), какова может быть стоимость товара (торговый зал).

Инфоролл — (от англ. Info-roll) — вид промоматериала, содержащего информацию о продукте, напечатанную на ленте, которая вытягивается (иногда и отрывается как купон) из рулона, закрепленного на полке.

К

Канапе — рекламная световая панель панель для холодильных шкафов и витрин. Материал – ПЭТ. Изображение наносится методом шелкографии, возможна последующая формовка для получения рельефного изображения.

Киоск – дисплей — минивитрина для выкладки продукции в местах продаж. Как правило, изготавливаются из картона или пластика.

Катерпиллер — настольные дисплеи, разделенные на секции и имеющие откидывающуюся крышку для доступа покупателя к продукту (в основном небольшого размера, россыпь).

Квадро-вижн (Дабл-вижн) (от англ. quadro/double – vision) — Ай-стопперы, воблеры и денглеры с 2-4 кадрами, изменяющимися по ходу движения покупателя. Покадровое движение, анимация.

Купон-диспенсер (от англ. Coupon dispencer) — герметически запечатанный контейнер для сбора специально заполненных купонов. Применяется в промо-акциях и лотереях.

Л

Лайтбокс – (от англ. lightbox) – пластиковый или металлический короб с внутренней подсветкой. Лайтбоксы изготавливаются в напольном, настенном и подвесном вариантах. Изображение наносится шелкотрафаретной печатью по пластику или наклеивается на внешнюю или внутреннюю поверхность. Используется для размещения в прикассовых зонах и рядом с дисплеями.

Лифлет-холдер – (от англ. Lieflet holder, Brochure Holders) — дисплей с карманами для листовок, брошюр. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

ЛАМА — разновидность мобильного стенда. В сложенном состоянии имеет компактный размер, легко монтируется, может собираться в сложные конструкции.

Локализирующие P. O.S.M — первая группа типов изделий классифицируемых по функциям, главная цель данной группы указать потенциальному покупателю место продаж направить его в этом направлении. Для этого перед местом продаж и в ключевых пунктах предполагаемого маршрута движения покупателя размещаются локализирующие P.O.S.M. (сэндвич-борды, лайт-боксы, и т.д.)

Лоток-накопитель — состоит из верхней части (топер) и поддона.

М

Магазин в магазине (shop in shop) — Торговая зона в супер/гипермаркете, оформленная как магазин одного бренда/товара. Оборудуется, как отдельный киоск.

Менюхолдер — настольная подставка для меню или ценника, обычно брендированная, в которую вставляется оргстекло с закрепляющимся под него информационным листком.

Мерчендайзинг – (от англ. Merchandising) — мероприятия в торговом зале, направленные на привлечение внимания покупателей к определённым товарам, способствующее стимулированию розничных продаж.

Мобильные стенды – (англ. Mobile Display Systems) легко транспортируемые, легко разборные стенды. Применяются в промоакциях и презентациях.

Монетницы – (англ. money tray) — лотки для монет на кассовом столе. Оформляются рекламным изображением. Изготавливаются, как правило, из пластика. Одно из самых эффективных и недорогих способов привлечь внимание покупателя в прикассовой зоне. Изготавливается способом вакуумной формовки либо комбинированным способом склеивания 2х поверхностей (с помещением изображения между ними).

Муляж (джумби) — увеличенная точная копия упаковки продукта или самого продукта. Размещается на полках, полу или в витринах.

Н

Накопитель (дисплей-накопитель) (англ. Stacker) – дисплей, содержащий некоторое количество товара для выдачи покупателю.

Некхенгер (от англ.Neck hanger) — рекламная картинка или ценник, которые надеваются на горлышко бутылки.

Напольная графика — (Англ. Floor Graphic) — рекламные изображения, напечатанные на бумаге, пластике и т.д. с клеящим слоем и помещенные перед полками с рекламируемым товаром. Помимо рекламы товара непосредственно возле полок, его содержащих, используются также как указатели месторасположения товара (изображения в виде следов ног, лап и т.д.) ведущих от входа в магазин к полкам с товаром.

Настольный дисплей (англ. Counter display) -дисплей, созданный для размещения в магазинах с прилавком, в прикассовых зонах на столах.

О

Осторовной дисплей — дисплей, предназначенный для установки отдельно от других. Имеет доступ к товару со всех сторон.

П

Паллетная выкладка — вид выкладки товара при котором он располагается в том виде, в котором был доставлен в магазин, на паллете. Часто паллету дополнительно оформляют и используют как рекламный дисплей.

Паллет-топперы — Прямоуголный, квадратный или с фигурной вырубкой картонный топпер, крепящийся на пластиковом стержне посредине паллеты с выкладкой товара и рассказывающий своим изображением о проводимой промоакции, ее условиях и призах.

Пан-карта (хард-постер) — плакат на жёсткой основе иногда с опорной ножкой. Изготалвивается из картона или пластика. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Педерция -пружина, с помощью которой дэнглер (мобайл) крепится к потолку

Пилон — стоящая конструкция, предназначенная для выделения товара или рекламодателя. Встречаются как пилоны со статичным изображением так и, например, со встроенным ЖК-монитором.

Подвесной баннер — подвесная конструкция с рекламным изображением из баннерного полотна с утяжелителем.

Полсайн — элемент групповой паллетной выкладки, ценник паллетный, указатель цены.

Постер – (от англ. poster) — тоже, что и плакат, предназначенный для вывешивания.

Постоянный дисплей (англ. Permanent display) — дисплей, созданный на период более 3х месяцев. Основные материалы: Пластик, Металл, Стекло, Дерево.

Прайс-борд (от англ. Price board)- доска для записи мелом или фломастером основных особенностей меню или цены. Как правило брендируется.

Презентационный стол— стол или стойка, предназначенная для презентации товара.

Прикассовая зона— в торговых местах площадь, около кассового аппарата, как правило, максимально заполнена рекламными материалами, самая привлекательное место для размещения рекламы.

Прикассовый дисплей — дисплей, разработанный для расположения в прикассовой зоне.

Прикассовый накопитель— ситема полок, расположенная в прикассовой зоне.

Продакт-презентер (от англ. product-presenter)- листовка с описанием продукта, раздаётся в месте проведения промоакции.

Продукт-карта— хардпостер с изображением ассортимента продукта и ценами. Обычно изготалвивается из картона или пластика. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Промобокс – (от англ. promobox) упаковка товара или короб, предназначенные для промоакции.

Промостойка— стойки для проведения промоакций, дегустаций.

Промоперсонал — персонал, нанятый агентством или самим производителем, для проведения промоушн-акции товара, бренда или услуги. Промоперсонал снабжается пособиями, фирменной одеждой, образцами (сэмплами) продукта и сувенирами для стимулирования покупок во время акции.

Промоушн — мероприятия, целью которых является продвижение товара на рынке сбыта.

Пушер — толкатель для шелф-систем.

Р

Рекламная стойка — (интерьерная стойка, дисплей) – отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для выкладки товара в месте продаж.

С

Слимлайн — системы ценников и шелфтокеров на стеллажах в торговых залах.

Стеллаж — рекламная конструкция в виде полок, расположенных друг над другом.

Стикер — (stick – приклеивать)- наклейка. Используется для привлечения внимания покупателя к товару, а также во входной зоне (наклейки: «закрыто/открыто» и т.п.)

Стрипхолдер (стрип-лента) — приспособление для подвешивания упаковки товара в виде ленты. Обычно применяется в прикассовой зоне и на углах полок в магазинах самоослуживания. Изготавливается из пластика или картона.

Сэмплинг-стол – (от англ. Sample – образец) то же, что и дегустационный стол, презентационный стол. Стол, используемый для ознакомления покупателей с новым продуктом непосредственно в торговом зале.

Сэндвич-борд — см. Штендер

Т

Твин-пак (от англ. twin-pack) — разновидность «Промо-упаковки», объединяющая две единицы продукта. По типу: «Купи один товар, второй получишь бесплатно/со скидкой».

Тестер-стенд (тестер-бар) — напольный или витринный дисплей с возможностью тестировать (пробовать) продукт.

Топер — рекламный элемент, расположенный в верхней части дисплея.

Точка продажи — место в торговом зале магазина, где размещается продукция. Примерами точек продажи могут быть тематические секции магазина: бакалея, молочные продукты, напитки и т.д.

Трэй (тейблтенд)— (от англ. Tabletend, tray) — формованные из пластика поддоны, подставки под товар.

Торцевой флаг — флаг с рекламным изображением, на флагштоковой «ноге».

Ф

Фреймлайт — тонкая световая панель, в которой лампы подсветки расположены внутри боковой рамки, а полноцветное изображение крепится сверху. Толщина составляет 30 — 50 мм.

Фальш-палетты — рулоны гофрированной бумаги/картона, применяемые для оформления нижней части поддона с продуктом

Футпринт (от англ. footprint) -наклеенные на полу следы, ведущие к прилдавку с товаром. Используется для привлечения внимания к полкам с конкретным товаром. См. «Напольная графика».

Фэйсинг (от англ.- facing) — единица продукции, видимая, доступная покупателю. Каждая ассортиментная позиция может занимать несколько фэйсов на месте продажи. Визуальное представление брэнда на месте продажи.

Х

Хард-постер (пан-карта) (отангл. hard poster) — плакат на жёсткой основе иногда с опорной ножкой. Часто оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки.

Хорека — (HoReCa – Hotel, Restaurant, Cafе) — классификация POSM по месту размещения – в отелях, ресторанах, кафе.

Ц

Ценникодержатель — держатель информации о цене товара. Оригинальный ценникодержатель с символикой брэнда выделит товар на стеллаже среди аналогичных, привлечет внимание к скидкам и бонусам, облегчит покупателю поиск цены конкретного товара и повысит тем самым вероятность его покупки.

Ч

Чек-бокс (контейнер)- коробка для использованных чеков, рядом с кассой. Изготавливается из картона или пластика.

Чекпоинт — рекламная конструкция, которая надевается поверх охранных систем на выходе из магазина. Обычные материалы: картон, пластик.

Ш

Шелф-органайзер – (от англ. shelf-organiser) система рекламных материалов, предназначенная для выкладки группы товара, для визуального выделения товарной марки среди товаров данной категории, для организации полочного пространства в торговой точке. Изготавливаются из картона, пластика, металла.

Шелф-система — комплексное оформление полок рекламными материалами в одном стиле.

Шелф-стоппер — панель из пластика или картона, привлекающая покупателя к товару. Одновременно служит границей ассортиментного ряда на полке в торговой точке.

Шелфтокер — (shelftalker – говорящая полка) – панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Возможно наличие передней панели для ценников. Форма высечки — произвольная.

Шипер (от англ. Shipper) — Отдельностоящий напольный дисплей из картона, содержащий продукт. Сборный, временнный дисплей, применяется во временных, краткосрочных промоакциях.

Шоу-бокс – (от англ. ShowBox)- коробки для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей.

Шоу-кард — жесткий постер, на котором размещена информация о продукте.

Штендер (от англ. Shtender) — выносная напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в торговую точку.